在没有 Cookie 的世界中，营销的未来是什么？

dunki37

谷歌Chrome追随Firefox和Safari的脚步，在今年早些时候宣布将暂停使用cookie。 该公告随后确认网络浏览器将不支持替代的第三方数据收集。世界各地的营销专业人士将需要调整和改变他们的策略。 在某些情况下，需要进行全面的战略改革。因此，营销人员仍然面临这样的问题也就不足为奇了：如果没有第三方 cookie，未来会是什么样子？ 什么是第三方 Cookie？ 每天，我们大多数人都会登陆一个新网站，然后心不在焉地单击屏幕底部弹出选项卡上的“全部接受”。 该弹出窗口是一个 Cookie 协议，您刚刚允许该网站跟踪您的浏览器活动。 如果您曾经买完衣服却发现您的 Facebook 上充斥着来自该特定服装店的广告，那么他们就使用了这一小块数据（称为 cookie）来跟踪您的活动并向您投放广告。 关于 cookie 的主要争议在于，受众并不需要选择退出所收集的数据。

多年来，它们一直是营销人员接触目 荷兰 WhatsApp 号码数据 标受众的有效方式。 关于第三方 Cookie 的删除，我们了解多少？ 尽管 Google Chrome 是占主导地位的网络浏览器，但它是最后一个删除第三方 cookie 的顶级浏览器。 2020 年 1 月，该网络浏览器承诺将在 2022 年之前删除所有 cookie。然而，今年早些时候，该日期被推迟到 2023 年，以避免危及许多支持免费内容的网络出版商的商业模式。 2020 年 1 月至 2021 年 3 月期间，行业专业人士提出了替代跨站跟踪器的问题。然而，Chrome 确认不会有 cookie 的替代品。 虽然暂停日期之前已被推迟过一次，但删除第三方数据跟踪器的压力持续加大，这意味着 Chrome 不太可能进一步推迟这一进程。 企业和营销人员正在竞相寻找 Cookie 的替代品，而处于最前沿的是第一方数据源。



为什么 Google Chrome 浏览器要删除第三方 Cookie？ 随着数据及其来源的数量和复杂性的不断增加，数据保护不断增加。 欧盟通用数据隐私条例（GDPR）的出台为世界各国更好地管理和控制数据开创了先例。在美国，联邦贸易委员会执行法规来保护消费者。 2019 年 8 月，谷歌推出了Privacy Sandbox，这是该公司旨在创建“健康网络”的一项举措。其核心是跨站点跟踪与数据保护和隐私权之间的斗争。 尽管官方 cookie 公告直到五个月后才发布，但任何关注 的人都不会感到惊讶。第三方 cookie 使得广告无处不在，网络浏览器长期以来一直呼吁删除它们。 那么，对于世界各地的广告商、代理商和企业来说，无 Cookie 的未来会是什么样子呢？ 第三方数据的替代方案是什么？ 世界各地的营销人员正在尝试收集数据的新方法。